Услуга «Антидемпинговая защита», принцип действия и настройка

«Антидемпинговая защита» — платная услуга для продавцов, которая гарантирует, что все цены продавца будут оставаться на рыночном уровне, не станут слишком высокими из-за розничной наценки и не попадут под санкции за демпинг. Подробнее читайте в статье «Что такое PRO-аккаунт и цены для профессиональных покупателей». Про розничную наценку читайте в статье «Как работает рыночный механизм регулирования цен на Автопро».

Важно: В сегменте профессионалов, где не действуют антидемпинговые санкции, «Антидемпинговая защита» исправляет только очевидно ошибочные цены (в десять или сто раз отличающиеся от обычных).

Содержание статьи:

В чем заключается «Антидемпинговая защита»

В сегменте конечных потребителей услуга «Антидемпинговая защита» защищает цены продавца сразу по двум направлениям: 

1. Аномально низкие цены, которые в ином случае были бы отфильтрованы из выдачи для розницы по причине демпинга — будут автоматически увеличены до минимального рыночного уровня и допущены в трансляцию.

2. Для дорогих запчастей (дороже 150$) розничная наценка Автопро (+25%) будет отрегулирована таким образом, чтобы цены не вышли за пределы рынка и были привлекательными для покупателей.

Важно: Цены на автозапчасти с пометками «Б/У» или «Реставрация» (достаточно одной из них) не регулируются «Антидемпинговой защитой» и не попажают под действие санкций за демпинг.

1. Защита от демпинга

Выдача товаров на Автопро для непрофессиональных (розничных) покупателей  формируется из товаров, цены на которые не содержат признаков демпинга. Для этого разработан алгоритм, который определяет рекомендуемую (индикативную) цену для каждого товара на площадке на основе цен, по которым торгуют успешные продавцы из верхних позиций в выдаче. От индикативной цены рассчитывается антидемпинговый минимум — наименьшая допустимая цена для конечных покупателей на сайте Автопро.

Антидемпинговый минимум высчитывается отдельно для каждого ценового диапазона, чтобы максимально соответствовать рыночным условиям.

1. В случае, если продавец выставит на свой товар цену меньше антидемпингового минимума, этот товар будет заблокирован для показа в выдаче для неPRO-пользователей. Этот процесс можно отслеживать в разделе «Склады». Количество товаров, попавших под действие антидемпингового механизма, будет указано над таблицей складов.

2. Таким образом, Автопро мотивирует продавцов соревноваться за покупателя не ценой, а скоростью обработки заказа, качеством обслуживания, постоянным наличием и актуальными ценами. Отказываясь от демпинга, продавцы увеличивают свою маржу, зарабатывают больше и имеют возможность развивать свой бизнес.

3. Алгоритм отслеживает изменения цен на площадке в реальном времени и обновляется раз в сутки. Подписка на «Антидемпинговую защиту» защищает товары продавца от попадания в зону демпинга и блокировки в выдаче для непрофессионалов. Если у продавца есть товары с ценами ниже, чем актуальный антидемпинговый минимум, включенная антидемпинговая защита автоматически поднимет цены до уровня этого минимума.

Пример: антидемпинговый минимум для конкретного товара — 110 у.е., а один из продавцов выставил цену 80 у.е. Если антидемпинговая защита не включена, товар не попадет в выдачу для непрофессиональных покупателей, поскольку даже с розничной наценкой 25% цена не достигнет минимума. Если продавец подпишется на услугу, товар автоматически получит цену 110 у.е. и попадет в выдачу.

Таким образом, ни один из продавцов не получит преимущества за счет демпинговых цен. Без «Антидемпинговой защиты» такие продавцы будут отсеяны из выдачи, с «Антидемпинговой защитой» они попадут в выдачу с адекватными рыночными ценами.

2. Защита от цен выше рынка

Для реализации политики разделения цен все товары на Автопро получают розничную наценку 25%. Для большинства запчастей цена с наценкой остается рыночной, однако дорогие запчасти могут стать дороже, чем на других сайтах. Чтобы избежать этого, мы рекомендуем подключить «Антидемпинговую защиту», которая откорректирует наценку, в зависимости от цены в прайс-листе. 

Цена ≤ 150 $ — наценка 25% 

Цена 150-400 $ — 18,75% 

Цена ≥ 400 $ — 12,5% 

Для покупателя сниженная наценка на дорогие товары будет отображаться как постоянная скидка в 5 и 10%.

Важно: В сегменте для профессиональных покупателей услуга «Антидемпинговая защита» защищает продавцов от ошибок в прайсах. Если неправильно настроена валюта или не хватает нулей, «Антидемпинговая защита» подтянет цену до уровня рынка профессионалов.

О том, как наши эксперты определяют рыночный минимум для профессионалов и конечных потребителей, можно узнать из статьи Как работает рыночный механизм регулирования цен на Автопро.

Как подключить и настроить антидемпинговую защиту

«Антидемпинговая защита» – это платная услуга, которая действует по подписке. Плата взимается за мониторинг цен и сравнение их с антидемпинговым минимумом. Стоимость услуги — 10$ в месяц. Если подключить услугу не с первого дня месяца, плата будет автоматически пересчитана по количеству оставшихся дней. В случае отключения посреди месяца, «Антидемпинговая защита» будет действовать до конца оплаченного периода.

Подключение антидемпинговой защиты:

1. зайдите в раздел «Финансы» и откройте вкладку «Автоматические платежи»;

2. поставьте отметку в блоке «Антидемпинговая защита». В открывшемся окне нажмите на кнопку «Подтвердить». Если на момент включения защиты у вас нет достаточного количества денег на счету, в открывшемся окне нажмите на кнопку «Пополнить счет».

Выключение антидемпинговой защиты:

1. зайдите в раздел «Финансы» и откройте вкладку «Автоматические платежи»;

2. снимите отметку в блоке «Антидемпинговая защита». В открывшемся окне нажмите на кнопку «Подтвердить».

Настройка дополнительной наценки:

После включения антидемпинговой защиты все дорогие товары (от 150$) получат постоянную скидку для непрофессионалов, а аномально дешевые товары продавца автоматически получат цену, равняющуюся минимуму. К этому минимуму можно добавить дополнительную наценку, чтобы зарабатывать больше и избежать идентичных цен с конкурентами в выдаче.

1. зайдите в раздел «Настройки аккаунта», во вкладку «Настройки торговли», прокрутите экран вниз и найдите блок «Дополнительные настройки»;

2. возле строки «Антидемпинговая защита» нажмите на кнопку «Редактировать», введите число, означающее процент наценки к антидемпинговому минимуму, и нажмите на кнопку «Сохранить».

Важно: Дополнительная наценка не является обязательной. Вы можете выставить минимальную дополнительную наценку с некруглым числом (0,5%, 1,2% и т.д.), чтобы выделить свою цену среди других предложений, подтянутых «Антидемпинговой защитой».

Эта наценка не применяется к ценам для профессионалов.

Пример: антидемпинговый минимум для конкретного товара — 110 у.е., а цена в прайсе продавца — 80 у.е. После добавления розничной наценки (25%) цена равняется 100 у.е., что все еще не дотягивает до минимума. «Антидемпинговая защита» увеличивает цену до 110$. Продавец включает дополнительную наценку в размере 10%. В таком случае:

1. цена для непрофессиональных покупателей будет равняться: 110 у.е. + 10% дополнительной наценки = 121 у.е.

2. цена для профессионалов остается неизменной — 80 у.е.

Если после прочтения статьи у вас остались вопросы по функционалу «Антидемпинговой защиты», обратитесь в Службу поддержки.